Вывески в 2026 году: требования к русскому языку и иностранным словам

С 1 марта 2026 года в России действуют новые требования к информации, размещаемой на вывесках, указателях, табличках, витринах и других доступных потребителям носителях. Основное правило: публичная информация должна быть представлена на русском языке. Иностранный язык использовать можно, но в большинстве случаев рядом потребуется равнозначный русский текст.

При этом закон не устанавливает полного запрета на иностранные названия. Зарегистрированные товарные знаки, знаки обслуживания и фирменные наименования могут сохраняться в исходном виде. Поэтому перед изменением вывески важно определить не только её текст, но и правовой статус каждого обозначения.

Дата актуализации: 25 сентября 2026 года

Юридически корректная надпись ещё не означает, что вывеска будет хорошо работать в архитектуре здания. Добавление перевода часто увеличивает объём текста и нарушает исходную композицию: конструкция становится длиннее, буквы уменьшаются, а фасад визуально перегружается.

Поэтому адаптация вывески должна включать не механическое добавление второй строки, а пересборку всей композиции:

определение иерархии названия и вида деятельности;
выбор компактной формулировки на русском языке;
привязку надписи к членениям фасада;
согласование масштаба с витринами и входной группой;
подбор материалов и температуры подсветки;
разработку аккуратных узлов крепления;
проверку дневного и ночного восприятия.

В проектах Tetriz Architects вывеска рассматривается как часть единого архитектурного решения фасада, а не как самостоятельный рекламный элемент. Это позволяет одновременно учитывать узнаваемость бренда, требования законодательства и визуальную целостность здания.

Подробнее о комплексном проектировании фасадов зданий.

Двуязычная вывеска на фасаде здания по требованиям 2026 года

Концепция 2021 г. Здание газеты "ИЗВЕСТИЯ"

Обсудить маршрут согласования

Что изменилось с 1 марта 2026 года

Федеральный закон от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ дополнил Закон РФ «О защите прав потребителей» новой статьёй 10.1. Она распространяется на информацию, которая:

предназначена для публичного ознакомления потребителей;
не является рекламой;
размещается при продаже товаров, выполнении работ или оказании услуг;
доступна неопределённому кругу лиц.

К таким носителям относятся вывески, надписи, указатели, информационные таблички и знаки, витрины, внешние поверхности, конструкции и технические приспособления. Новые правила вступили в силу 1 марта 2026 года и действуют на всей территории России.

Общего исключения для вывесок, установленных до 1 марта 2026 года, закон не предусматривает. Следовательно, ранее размещённые конструкции также необходимо проверить на соответствие действующим требованиям.

Основное требование: потребитель должен получить понятную информацию на русском языке без необходимости использовать переводчик или знать иностранный язык.

Запрещены ли иностранные слова на вывесках

Например, надпись COFFEE TO GO, не являющаяся охраняемым обозначением, не следует оставлять без русского текста. Безопасный вариант:

Кофе с собой / COFFEE TO GO

При этом русская и иностранная версии должны совпадать по смыслу. Простая транслитерация не всегда считается переводом. Например, Beauty Studio / Бьюти Студия не передаёт значение выражения на русском языке. В рекомендациях Роспотребнадзора корректным переводом указан вариант «Студия красоты».

Как должна выглядеть двуязычная вывеска

Статья 10.1 Закона о защите прав потребителей отсылает к части 2 статьи 3 Федерального закона от 1 июня 2005 года № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации».
Русский и иностранный тексты должны быть:

идентичными по содержанию;
равнозначными по расположению;
одинаково читаемыми;
выполненными с одинаковыми параметрами цвета;
набранными одинаковым типом и размером шрифта.

Иностранная надпись не должна визуально доминировать над русским текстом. Нельзя сделать английское название крупным и световым, а перевод разместить мелким шрифтом в малозаметной части фасада.

В руководстве Роспотребнадзора от 2 марта 2026 года приведены следующие примеры:

Таким образом, с практической точки зрения русский текст рекомендуется размещать первым, сохраняя для обеих версий одинаковые параметры оформления.

Когда перевод не требуется

Требования статьи 10.1 не применяются к:

фирменным наименованиям;
товарным знакам;
знакам обслуживания;
случаям, отдельно предусмотренным федеральными актами, техническими регламентами и правом ЕАЭС.

Если бренд зарегистрирован как товарный знак или знак обслуживания и охраняется на территории России, его можно использовать в предусмотренном регистрацией виде, в том числе латиницей.
Однако исключение необходимо применять внимательно.

Товарный знак должен быть зарегистрирован

Само по себе использование логотипа в течение нескольких лет не превращает его в товарный знак. Необходимо проверить регистрацию в Роспатенте или наличие международной регистрации, действующей в России.

Подача заявки ещё не означает, что исключительное право уже возникло. До завершения регистрации иностранное название безопаснее сопровождать русским переводом.
Вывеска должна соответствовать зарегистрированному обозначению
Если зарегистрирован конкретный словесный или комбинированный знак, а на фасаде используется существенно изменённое написание, другой набор слов или дополнительный иностранный слоган, исключение может не распространяться на всю композицию.
Например:
- зарегистрированный знак GREEN ROOM может сохраняться без перевода;
- надпись BEST ORGANIC FOOD рядом с ним требует самостоятельной правовой оценки;
- режим работы, навигация и описание услуг должны оформляться на русском языке независимо от языка бренда.
Коммерческое обозначение — не то же самое, что товарный знак

Название магазина, кафе или салона может использоваться как коммерческое обозначение без регистрации в Роспатенте. Однако коммерческие обозначения прямо не перечислены среди исключений статьи 10.1. Поэтому иностранное название бизнеса не стоит автоматически считать освобождённым от перевода.

Для индивидуального предпринимателя особенно важно различать название точки и товарный знак: ИП не имеет фирменного наименования в том же смысле, что юридическое лицо, но может зарегистрировать товарный знак или знак обслуживания.

Можно ли использовать заимствованные слова кириллицей

Наличие иностранного происхождения у слова ещё не означает, что оно запрещено. В русском языке давно используются слова «кафе», «ресторан», «фитнес», «бар», «отель» и другие заимствования.
При использовании русского языка как государственного ориентируются на нормативные словари, справочники и грамматики из перечня, утверждённого распоряжением Правительства РФ от 30 апреля 2025 года № 1102-р. В 2026 году перечень был дополнен распоряжениями № 757-р и № 1406-р.
Если иностранное слово отсутствует в нормативных словарях и не является охраняемым обозначением, лучше использовать понятный русский аналог либо подготовить полноценную двуязычную композицию.

Вывеска и реклама — разные правовые режимы

Новая статья 10.1 регулирует нерекламную информацию для потребителей. При этом вывеска может содержать как информационные, так и рекламные элементы.
Обычно к информационной части относятся:

название организации или магазина;
вид деятельности;
адрес;
режим работы;
указатели входа и выхода;
наименование оказываемых услуг.

Рекламный характер могут иметь призывы, специальные предложения, сведения о преимуществах, скидках и иные элементы, направленные на привлечение внимания к конкретному товару или услуге.
ФАС России разъясняет, что сами по себе названия организаций и товаров не являются рекламой. Вывески и указатели без рекламных сведений также не подпадают под действие Закона о рекламе.
Однако это не означает, что в рекламе иностранные слова можно использовать свободно. Для рекламы действуют Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ и Федеральный закон № 53-ФЗ. Иностранный рекламный текст должен сопровождаться идентичной русской версией. Исключение также предусмотрено для фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания.
Поэтому одна конструкция может одновременно проверяться:

Роспотребнадзором — как информация для потребителей;
ФАС России — при наличии признаков рекламы;
муниципальными или региональными органами — на соответствие правилам размещения;
органом охраны наследия — если затрагивается объект культурного наследия.

~

Федеральные требования не заменяют местные правила

Федеральный закон регулирует язык информации, но не устанавливает единые для всей России размеры, места размещения и конструктивные характеристики вывесок.
Региональные и муниципальные правила могут определять:

допустимую высоту и площадь конструкции;
место установки относительно окон, витрин и перекрытий;
возможность использования световых коробов;
требования к отдельным буквам и подложкам;
расстояния между консольными конструкциями;
допустимые способы подсветки;
необходимость разработки дизайн-проекта;
требования для исторической застройки;
порядок согласования с собственником фасада.

Например, в Москве применяется постановление Правительства Москвы от 25 декабря 2013 года № 902-ПП «О размещении информационных конструкций в городе Москве». Оно регулирует архитектурные, геометрические и технические параметры вывесок, а в предусмотренных случаях — согласование дизайн-проекта. Выполнение языковых требований не освобождает от соблюдения № 902-ПП.
В других субъектах России необходимо изучать местные правила благоустройства, архитектурные регламенты, дизайн-коды и административные регламенты.

Что делать с уже установленной вывеской

Проверку лучше проводить не по общему впечатлению, а отдельно по каждому текстовому элементу.

Составить перечень надписей. Название, описание деятельности, режим работы, навигация, слоганы, акции и надписи на витринах рассматриваются отдельно.
Проверить правовой статус бренда. Уточнить наличие товарного знака, знака обслуживания или фирменного наименования и сравнить вывеску с зарегистрированным обозначением.
Отделить информацию от рекламы. Для рекламных элементов применяется отдельный правовой режим.
Проверить перевод. Русский и иностранный тексты должны совпадать по смыслу. Транслитерация не заменяет перевод.
Оценить графическое равенство. Проверить размер, шрифт, цвет, читаемость и расположение обеих языковых версий.
Изучить местные требования. Определить, допускается ли конструкция по размерам, месту установки, подсветке и способу крепления.
Проверить ранее согласованный проект. Если меняется текст, логотип или компоновка, может потребоваться корректировка согласованного дизайн-проекта.
Разработать рабочие узлы. Новая композиция не должна закрывать архитектурные детали, повреждать фасад или создавать небезопасные нагрузки.

Ответственность за нарушение

Роспотребнадзор связывает несоблюдение требований с частью 1 статьи 14.8 КоАП РФ — нарушением права потребителя на получение необходимой и достоверной информации.
Действующая санкция предусматривает предупреждение или штраф:

для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей — от 500 до 1 000 рублей;
для юридических лиц — от 5 000 до 10 000 рублей.

Помимо штрафа может быть выдано предписание об устранении нарушения. Если конструкция не соответствует местным требованиям к размещению, возможны отдельная региональная ответственность и демонтаж вывески. Для рекламных конструкций применяются самостоятельные составы КоАП РФ.

Частые вопросы

Нет, если обозначение зарегистрировано или охраняется в России и используется в предусмотренном правовой охраной виде. Дополнительные иностранные слова, не входящие в знак, оцениваются отдельно.